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    1. 收購支付牌照過半年,B站金融業務進展如何?
      2022-06-07 12:07:02   來源:網易   評論:0 點擊:

      去年11月19日,B站主體運營公司——上海寬娛數碼科技有限公司以近1 18億元的價格拍得浙江甬易電子支付有限公司(下稱甬易支付)65 5%的股權,將支付牌照收入囊中。彼時,B站拿下金融牌照的消息鬧得沸沸揚揚,不少
      去年11月19日,B站主體運營公司——上海寬娛數碼科技有限公司以近1.18億元的價格拍得浙江甬易電子支付有限公司(下稱“甬易支付”)65.5%的股權,將支付牌照收入囊中。彼時,B站拿下金融牌照的消息鬧得沸沸揚揚,不少網友甚至調侃B站馬上要放貸了。半年多后的今天,B站的金融業務布局進展如何?
       
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      頁面多個聯名卡廣告 還為廣發銀行辦卡導流
       
      作為一家持續虧損的公司,B站的廣告業務已經成為救命稻草。2021年全年,B站的凈虧損68億元,同比擴大119%。但與此同時,廣告業務的表現亮眼,第四季度廣告業務營收為15.87億,同比增長120%,全年的廣告營收為45.2億,同比增長145%,這也是四大業務板塊中增速最快的部分。
       
      而在這些巨額增長的廣告收入,銀行信用卡就是一股不可忽視的力量。由于B站主攻2億多Z世代人群,隨著后者日益成為消費市場主力軍,巨大的消費潛力使得各家信用卡先后向95后客群發起突圍,B站因此備受多家銀行青睞。早在2018年,B站與交通銀行合作,推出了B站歷史上第一張聯名卡。2019年,與招商銀行合作推出了純白之愛花嫁聯名卡。2020年,則與平安銀行、建設銀行和招商銀行推出聯名信用卡。最近兩年相關合作也在持續。
       
      近日,新經濟觀察團小編就在B站上發現了大量的信用卡廣告。
       
      首先是首頁頂部滾動廣告區,出現了建行龍卡bilibili信用卡的廣告。該卡包含標準白金版和金卡學生版,相關辦卡活動從今年4月1日開始。
       
      此外,APP推薦區中,B站與招商銀行和浦發銀行的聯名信用卡廣告頻繁出現。
       
      其中,招行B站的聯名卡宣傳辦卡兌換B站大會員,而浦發銀行的聯名卡則宣傳北京地區免費領取。學生也能申請。打開廣告連接后,《個人信息保護聲明》顯示,“對于不滿14周歲的用戶”有專門的提醒。
       
      此外,在B站“大會員”和“錢包”下,也有招行聯名信用卡的廣告。
       
      除了聯名卡,B站“錢包”內也為廣發銀行“有魚卡”提供廣告導流業務。按照廣發銀行信用卡的宣傳稿件《突圍Z世代,廣發信用卡引領“后浪”用卡體驗》,“廣發推出消費‘有魚’更有‘娛’的有魚卡,并將產品權益覆蓋得物、B站、抖音等95后高度聚集的平臺,從產品命名到合作商戶都在縮短與95后的情感距離。”可以看出,B站只是廣發銀行信用卡產品推廣的一個渠道。
       
      總體上,相對于抖音等平臺低俗金融貸款廣告業務的泛濫,B站在金融類廣告上表現謹慎。按照此前B站的廣告適用規則及流程,金融類的借貸和典當被列入“禁止合作行業”,而包括銀行/信用卡、保險、股票、基金等在內的理融類,被歸為“風險限制類(經評估確認客戶安全,斱可加白性)”。
       
      但伴隨虧損加劇,“賺錢”是B站必須要考慮的問題。按照B站官方在2021年財報電話會的說法,“過去我們在用戶增長跟收入增長之間分配精力的比例是七三開,今后我們會五五開,收入增長在今年會成為比在過去更為重要的工作。”或許在未來,我們會看到B站上更多金融類廣告。
       
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      甬易支付將迎續展大考 曾為非法交易提供服務被罰百萬
       
      除了聯名信用卡、廣告導流這種淺層次的金融業務,B站的金融野心也還更多。去年11月,B站拍得甬易支付65.5%的國有股權,成交價為11796.55萬元,被業內視為B站進軍金融業務的重要步驟。
       
      近年來,支付牌照作為互聯網公司開展金融業務的入口,已成為兵家“標配”。除了BAT外,后起的拼多多、抖音、快手也都通過收購方式拿下支付牌照。除了解決合規成本外,互聯網平臺們還能形成交易閉環,并以支付積累的用戶交易數據為基礎,向更多金融業務拓展,為整體發展注入更多想象空間。
       
      對B站來說,網站流通幣B幣、會員商城、直播打賞等業務都需要支付渠道的支持,拿下支付牌照后,不僅能節省每年千萬級人民幣的第三方支付服務費,還能搭建開放平臺聚合各類資源,還可能找到新的贏利點。這也難怪,持續虧損的B站仍要大出血收購一張支付牌照。
       
      但收購的消息傳出來半年,B站收購甬易支付并未有監管獲批或者股權變更的新消息。業務方面也是如此。目前,B站會員商城支持的支付渠道包括支付寶、微信支付、銀聯、花唄、一網通支付、QQ支付以及ApplePay。
       
      不過,在這個月底,甬易支付有個大挑戰。甬易支付成立于2011年7月,于2012年6月首次獲得《支付業務許可證》,2017年6月成功獲得續展,續展時間為五年,截止日期2022年6月26日。這意味著,20天后,甬易支付將迎續展大考。
       
      從過往的業績表現看,甬易支付通過續展地概率并不是100%。根據公開資料,2019年10月22日,甬易支付存在多宗違法行為,被央行寧波市中心支行處罰,其中,對甬易支付罰沒合計124.08萬元,對1名相關責任人給予警告,并處罰款5萬元。
       
      其中,行政處罰信息公示表(甬銀處罰字〔2019〕7號)顯示,甬易支付存在以下違法行為:1.為非法交易提供支付服務,危害支付服務市場;2.未按規定建立并落實收單銀行結算賬戶管理制度。央行寧波市中心支行對其處以罰款共計6萬元。
       
      行政處罰信息公示表(甬銀處罰字〔2019〕8號)顯示,甬易支付存在以下違法行為:1.篡改、隱匿交易信息且情節嚴重,違反清算管理相關規定;2.未按規定建立并落實收單銀行結算賬戶管理制度。央行寧波市中心支行對其處以給予警告,沒收違法所得15.08萬元,并處罰款103萬元,合計罰沒118.08萬元;對1名相關責任人給予警告,并處罰款5萬元。
       
      從行業來看,甬易支付的違法行為并不少見。作為中小支付機構,在第三方支付競爭白熱化之下,多家機構選擇鋌而走險為賭博、現金貸等非法業務提供渠道,但在監管趨嚴的當下,合規已成為支付機構的必然選擇。對甬易支付來說,被B站收購也是一次翻身的機會。而至于B站這張支付牌照的續展情況,以及整個金融業務的發展,我們將持續關注。

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